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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)時代的全球報紙行業(yè)（下） 作者：佚名 日期：2001-5-8 字體：[大] [中] [小]

   ２０００年，國內(nèi)有關(guān)部門宣布建立了人民日報社、新華社、中國國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞中心、中國國際廣播電臺和中國日報等中央五大重點網(wǎng)站，這是國內(nèi)新聞媒介上網(wǎng)的一個高峰。在２０００年，國內(nèi)媒介開辦的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)站，占到全部新聞類網(wǎng)站的一半以上。

　　報業(yè)集團加快國際化進程

　�。玻埃埃澳辏苍�，金融時報發(fā)行了它的第一個外文版，ＦｉｎａｎｃｉａｌＴｉｍｅｓ　Ｄｅｕｔｓｃｈｌａｎｄ　，招募了１３０余名記者，專門報道德國的企業(yè)、經(jīng)濟和金融發(fā)展動態(tài)。４月份，�。疲颍幔睿耄妫酰簦酰颍濉。粒欤欤纾澹恚澹椋睿濉。冢澹椋簦酰睿玳_始在奧地利、德國和盧森堡發(fā)
行其英文版，首期發(fā)行約３萬份。瑞典的Ｍｏｄｅｒｎ�。裕椋恚澹蠹瘓F２０００年在美國城發(fā)行了其第一期報紙，并正研究在美國其他城市如紐約、舊金山、波士頓和世界上其他主要城市發(fā)行報紙的可能性。

　�。牵幔睿睿澹簦艄�司在１９９９年夏天出人意料地以約１５億美元收購了英國最大的地區(qū)發(fā)行商之一的�。危澹鳎螅瘢酰澹螅簟≈�后，２０００年春天，其新成立的英國分公司又以大約７億美元收購了另一家英國地區(qū)性大發(fā)行商Ｎｅｗｓｃｏｍ。

　　早在１９世紀初，一些發(fā)達國家的通訊社為了分割世界世界新聞生產(chǎn)和消費市場，獲得巨額利潤，就已經(jīng)出現(xiàn)了打破國界的新聞傳播行為。

　　多媒體時代，網(wǎng)絡(luò)具有把信息、娛樂、和商業(yè)結(jié)合在一起的能力，信息復(fù)制的成本大大降低，傳播的速度大大提高，領(lǐng)域大大拓寬。無論何種形態(tài)的信息，一經(jīng)數(shù)字化技術(shù)處理便可以被整合成為同一的數(shù)字化信息，這樣就打破了過去不同類型的媒體之間的壁壘，要提高在信息市場上獲利的機會，就必須占領(lǐng)更加廣闊的市場生存空間。

　　傳媒大王默多克的世界戰(zhàn)略就是：在文字、圖象、通信等各個領(lǐng)域的主要企業(yè)中設(shè)置自己的立腳點，用以確保信息傳遞手段；同時，在體育、電影、新聞等主要信息內(nèi)容領(lǐng)域，壟斷豐富的軟件，將其作為熱門貨進行銷售。他完全明白通過擴大新聞集團的發(fā)行渠道和國際網(wǎng)絡(luò)，他一定可以為其眾多的內(nèi)容、節(jié)目和品牌找到更多的出路，獲得更大利潤。

　　而隨著媒體的全球擴張，報業(yè)和全球其他媒體一樣，正處于強大的美國信息跨國企業(yè)的陰影之下。就像亞洲媒體業(yè)最發(fā)達的日本面臨的困境一樣，很多巨型公司都想?yún)⑴c到信息產(chǎn)業(yè)和大眾傳播事業(yè)中去，但是如果他們要想取得成功，就無法擺脫附屬于更為強大的美國企業(yè)之下的地位。因為一方面，把計算機、電子工程、信息通信基礎(chǔ)設(shè)施等所有信息產(chǎn)業(yè)都收歸旗下；另一方面，把大眾傳播事業(yè)、電影、體育、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)，新聞、經(jīng)濟信息等信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)合并到自己系列中的信息跨國企業(yè)，正在“名副其實”地開展全球規(guī)模的活動。而他們的據(jù)點幾乎都設(shè)在美國。而這些企業(yè)面對整個世界要求市場的自由化，正一步一步地擴張自己的勢力。

　　在新的全球傳播的未來，習(xí)慣于控制穿越他們的國境的信息的政府，在他們本國就面臨著前強大的文化入侵和所未有的全球信息的可利用性的控制問題。

　　在國際傳媒業(yè)競爭日趨白熱化的時候，亞洲，尤其是擁有十二億人口的中國，已成為跨國媒體公司在全球高度聚焦的地區(qū)。

　�。玻埃埃澳辏保痹拢踩眨�新聞集團任命劉香成為新聞集團（中國）負責(zé)企業(yè)傳播的常務(wù)副總裁，全面協(xié)調(diào)公司在華的政府關(guān)系和媒體關(guān)系。默多克在宣布這一任命時指出：“劉香成先生是位通曉亞洲事務(wù)，特別是中國事務(wù)的專家，他的加盟必將有助于進一步推動新聞集團在華業(yè)務(wù)的發(fā)展。”新聞集團是在中國設(shè)立了第一個辦事處的國際媒體集團，它與《人民日報》合作建立了中文網(wǎng)站，還在天津建立了一家合資企業(yè)，從事電視節(jié)目后期制作，它擁有股份的香港鳳凰衛(wèi)視在中國擁有數(shù)千萬觀眾。正像新聞集團駐中國首席代表施朗然所說的，這家公司正在耐心地等待合適的時機介入更廣范圍的中國媒介市場。而時代華納集團、迪士尼公司、維亞康姆公司等也都在以不同形式進入了中國市場。

　　中國從１９９６年１月，廣州日報報業(yè)集團試點以來，以黨報為龍頭，已經(jīng)成立了１６家報業(yè)集團。這１６家報業(yè)集團，是中國報業(yè)輿論引導(dǎo)的先鋒，在報紙發(fā)行量和廣告營業(yè)額上，占了中國報業(yè)市場的半壁江山，在規(guī)模和效益上構(gòu)成了中國報業(yè)經(jīng)濟的主力軍，在經(jīng)濟效益、社會效益和組織建設(shè)上也都有所成效。這些報業(yè)集團的成立，對于中國入關(guān)以后，報業(yè)面對變化的市場格局和經(jīng)濟環(huán)境，迎接外來挑戰(zhàn)，參與國際競爭有著深遠意義。

　　報業(yè)新技術(shù)受到青睞

　　一年多前，歐洲大約有２５０家報社安裝了電腦直接制版系統(tǒng)，而且這個數(shù)字正在不斷擴大，現(xiàn)在預(yù)計這個數(shù)目已經(jīng)超過了５００家。廣告和廣告圖片的傳輸也開始在嘗試，５月份，英國的Ｎｅｗｓｐａｐｅｒ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　開始了ＡｄＦａｓｔ　系統(tǒng)的圖片傳輸服務(wù)，這是一項有１３００家報紙參加和簽約的地區(qū)印刷行業(yè)范圍內(nèi)的初步嘗試。

　　報業(yè)技術(shù)市場上，以信息管理、ＸＭＬ、國際互聯(lián)網(wǎng)和報社內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)正在受到關(guān)注。報社編輯部門正在通過大動作升級原先的系統(tǒng)或者購買新的更先進的系統(tǒng)，以適應(yīng)多媒體時代新的要求。

　�。龋澹椋洌澹欤猓澹颍绲摹。停幔椋睿螅簦颍澹幔睢。福啊∮∷�機研制成功，并受到了報業(yè)的熱忱關(guān)注，首批定單業(yè)已簽定。另一個報業(yè)印刷趨勢——數(shù)碼印刷也成為了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注和談?wù)摰臒狳c。

　�。玻埃埃澳辏保痹�，中國報業(yè)協(xié)會和中國國際貿(mào)易中心股份有限公司共同主辦了“２０００中國國際報業(yè)及配套技術(shù)設(shè)備展覽會”，展出了國際國內(nèi)各項報業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品，受到國內(nèi)報業(yè)人士的關(guān)注。目前，國內(nèi)很多報社都有了自己的計算機采編系統(tǒng)，建立了自己的數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了報紙版面數(shù)據(jù)的遠程傳輸，并且開始用數(shù)字化改革制版工藝，發(fā)展了印報機前后工藝數(shù)控。全面更新了印刷和采編設(shè)備。